包裝的規(guī)劃技巧與理念
品牌商來(lái)說(shuō)，零售包裝具有不行代替的營(yíng)銷推行作用，由于顧客做出購(gòu)買決定之前，零售包裝是顧客與品牌互動(dòng)的最終一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展現(xiàn)面）展現(xiàn)內(nèi)容和效果的規(guī)劃，應(yīng) 該能聚合品牌宣揚(yáng)、營(yíng)銷推行以及產(chǎn)品廣告三大功能。深圳平達(dá)利包裝專業(yè)的包裝規(guī)劃師能使上述三大功能在包裝上,面面俱到地得以完成，乃至還能完成更多的功能。
品牌具有滿足的特性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎？未必！由于還需要清晰產(chǎn)品想向顧客傳達(dá)的最重要特性信息。所以包裝規(guī)劃師要考慮，假如要使產(chǎn)品具有某些特質(zhì)，那它是什么？然后， 將杰出產(chǎn)品特征的首要信息放在正面最醒目的位置，非必須信息則在其下方按次序進(jìn)行排列。
假如產(chǎn)品的品牌是規(guī)劃的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌標(biāo)語(yǔ)。但要留意，一個(gè)品牌標(biāo)語(yǔ)的運(yùn)用不是一朝一夕的，而是要長(zhǎng)期運(yùn)用的，由于假如從頭去尋覓創(chuàng)意常常會(huì)導(dǎo)致規(guī)劃上的斷 裂。能夠利用形狀、色彩、插畫(huà)以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓顧客下次購(gòu)物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。
為品牌定位，就是要清晰企業(yè)和其品牌的中心價(jià)值觀。進(jìn)行品牌定位時(shí)，千萬(wàn)不行低估現(xiàn)如今顧客的理解能力，要針對(duì)產(chǎn)品反復(fù)詢問(wèn)可能遇到的難題，諸如：這是共同的價(jià)值定位嗎？首要的 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么？是否能帶來(lái)生活方式的優(yōu)化？是否可協(xié)助顧客取得便利性？對(duì)一個(gè)新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí)，包裝規(guī)劃師需始終銘記：招引顧客的留意力才是最重要的方針。
經(jīng)過(guò)在包裝正面設(shè)置通明視窗來(lái)展現(xiàn)內(nèi)部的產(chǎn)品，簡(jiǎn)直歷來(lái)都是明智的挑選，由于顧客在購(gòu)物時(shí)希望能取得視覺(jué)上的直觀承認(rèn)。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無(wú)需借助語(yǔ)言就可 完成溝通的功能。可充分利用那些可有效展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)、影響顧客購(gòu)物愿望、樹(shù)立顧客感情聯(lián)系，以及杰出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)立有歸屬感的聯(lián)接。主張運(yùn)用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品 特征的元素，一起融入生活方式的元素。如今顧客在判定產(chǎn)品時(shí)，常常會(huì)考慮所選品牌的價(jià)值觀與他們自己價(jià)值觀和生活方式的符合程度。創(chuàng)造出一種“有理由信任”的品牌，能夠促進(jìn)品牌 其他獨(dú)自售賣品的銷量。
將平面規(guī)劃應(yīng)用到新產(chǎn)品或新的產(chǎn)品類別中去，測(cè)驗(yàn)包裝規(guī)劃的多種功能，將著眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，保證各類產(chǎn)品的包裝到達(dá)相 輔相成的效果，這樣一切品種的產(chǎn)品綜合來(lái)看，既是一個(gè)品牌，也很簡(jiǎn)單辨認(rèn)每一個(gè)獨(dú)自的產(chǎn)品。乃至,還能夠?yàn)橹行漠a(chǎn)品線從頭規(guī)劃包裝，但需留意避免創(chuàng)立那些毫無(wú)延展性和可塑性的平 臺(tái)，避免限制品牌未來(lái)的開(kāi)展。
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